En juillet 2023, l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) avait déjà mis en lumière les outils Privacy Sandbox de Google, adressant des directives importantes aux acteurs de la technologie publicitaire, aux éditeurs et annonceurs. Cette initiative marquait un tournant significatif dans la façon dont les cookies tiers étaient perçus et gérés, soulignant un intérêt croissant pour la protection de la vie privée des utilisateurs en ligne.
Le Pas Audacieux de Google : Restreindre les Cookies Tiers
Le 4 janvier 2024, Google a franchi une étape supplémentaire en annonçant le début de sa phase pilote. Cette phase vise à limiter par défaut les cookies tiers pour 1% des utilisateurs de Chrome (Mode B), s’inscrivant dans le cadre de ses engagements Privacy Sandbox. Cette initiative, conjuguée aux tests antérieurs des API PS R&M (Mode A) en novembre dernier, répond directement aux préoccupations soulevées par le CMA. Ces derniers craignaient notamment que le déploiement du Privacy Sandbox de Google ne donne lieu à un abus de sa position dominante sur le marché.
Comment Tester les Nouvelles Restrictions?
Pour ceux intéressés à expérimenter ces restrictions, il est possible de le faire à partir de Chrome 121 et des versions ultérieures. En activant la fonction de Protection contre le Suivi (chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout), les utilisateurs limiteront le suivi inter-sites, restreignant ainsi l’accès des sites Web aux cookies tiers par défaut. Durant cette phase pilote, les développeurs auront la possibilité d’appliquer une étiquette d’accès temporaire pour Chrome, appelée valeur « Cookie-Deprecation », accessible via un en-tête HTTP opt-in et une API JavaScript.
Répercussions et Défis pour le Monde de la Publicité
Selon le Wall Street Journal, les acteurs du marketing, les entreprises de technologie publicitaire et les éditeurs web ne sont pas totalement préparés à ce changement. Google a introduit quelques solutions alternatives, comme les API Topics ou Attribution Reporting, mais rien n’est encore tout à fait prêt. Il sera intéressant d’observer la réaction du CMA, ainsi que d’autres organismes de concurrence et autorités de protection des données à travers le monde, face à ces solutions.
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