Depuis le 13 mars dernier, une petite fraction des utilisateurs européens de Chrome a été confrontée à de nouvelles fenêtres d’activation de fonctionnalités publicitaires. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du projet “Privacy Sandbox” de Google, qui vise à offrir des alternatives à l’utilisation des cookies tiers.
Un peu d’histoire
La protection contre le traçage en ligne n’est pas nouvelle. En 2017, Apple a introduit l'”Intelligent Tracking Prevention” pour son navigateur Safari, suivi de Firefox en 2018. Ces navigateurs ont cherché à limiter le traçage en bloquant par défaut les cookies tiers, souvent associés à des pratiques publicitaires intrusives.
Face à ces mesures, Google a lancé en 2019 la “Privacy Sandbox”, une initiative visant à maintenir les fonctionnalités publicitaires dans Chrome sans dépendre des cookies tiers.
L’objectif de Google
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Google cherche à équilibrer les besoins économiques du web, largement basés sur la publicité ciblée, avec la protection de la vie privée. L’idée est de promouvoir des outils moins intrusifs que les cookies tiers actuels. Toutefois, Google n’envisage de supprimer totalement les cookies tiers de Chrome que lorsque les outils de la “Privacy Sandbox” auront prouvé leur efficacité.
Calendrier de mise en œuvre
Après des tests en 2021, Google a commencé à proposer trois nouveaux outils de ciblage et de mesure publicitaire à certains utilisateurs de Chrome à partir du 13 mars 2023. Une généralisation est prévue pour le troisième trimestre 2023.
Fonctionnement de la Privacy Sandbox
La “Privacy Sandbox” offre aux éditeurs de sites une série d’interfaces (API) permettant de cibler les publicités sans avoir besoin de cookies tiers. Par exemple, Google propose des API pour cibler les utilisateurs par groupe plutôt qu’individuellement, analyser leur historique pour déduire leurs intérêts, ou relier des achats à des publicités vues.
Participation à l’expérimentation
Les utilisateurs choisis pour l’expérimentation sont informés par une fenêtre spécifique lors du lancement de Chrome. Ceux qui acceptent peuvent toujours revenir sur leur décision dans les paramètres de Chrome.
Et les cookies tiers ?
Même avec la “Privacy Sandbox” activée, les cookies tiers ne seront pas immédiatement bloqués. Google prévoit de les supprimer complètement en 2024. Toutefois, les utilisateurs peuvent déjà bloquer ces cookies via les paramètres de Chrome.
Obligations pour les éditeurs
Pendant cette période de transition, les éditeurs de sites sont encouragés à tester ces nouvelles fonctionnalités. Cependant, ils doivent toujours obtenir le consentement des utilisateurs pour accéder à leurs données, tout comme avec les cookies. La CNIL recommande aux éditeurs de mettre à jour leurs fenêtres de consentement pour refléter ces changements.
