Fin de la publicité ciblée pour Facebook ?
L’Union européenne affirme que Facebook et Instagram ne respectent pas les dispositions du RGPD en matière de publicité ciblée. Est-ce la fin de cette pratique sur ces plateformes ?
Malgré ses efforts pour contourner les dispositions du RGPD en offrant aux utilisateurs la possibilité de désactiver le ciblage publicitaire en fonction des informations provenant d’autres applications ou des sites web et entreprises visités, la CNIL n’est pas satisfaite de cette méthode car elle ne permet pas aux utilisateurs de désactiver les publicités ciblées en fonction de leurs clics, mentions J’aime, visionnages et interactions sur toutes les plateformes de Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, etc.).
Selon l’EDPB, le consentement des utilisateurs est essentiel pour utiliser leurs données personnelles à des fins marketing et commerciales, et la décision a été renvoyée à la DPC (Commission de protection des données) pour finalisation. Si la décision est finalisée et appliquée, Meta devra modifier ses pratiques de surveillance et de consentement, ce qui impliquera de profonds changements dans le fonctionnement de Facebook et Instagram.
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Une option possible pour Meta serait de basculer vers des annonces contextuelles, qui sont basées uniquement sur le contenu avec lequel un utilisateur interagit au moment de la consultation. Avant la fin de la publicité ciblée pour Facebook et Instagram.
Que pense la CNIL de la publicité ciblée ?
La CNIL estime que la publicité ciblée peut être une pratique utile et légitime pour les annonceurs, à condition qu’elle soit effectuée de manière transparente et qu’elle respecte les droits des personnes concernées. Elle souligne toutefois que la publicité ciblée doit être mise en balance avec les droits et libertés fondamentaux des personnes, notamment le droit à la vie privée et à la protection de leurs données personnelles. La fin de la publicité ciblée pour Facebook serait donc menacée.
La CNIL recommande aux annonceurs de respecter certaines règles pour assurer la légitimité de leur publicité ciblée, telles que l’obtention du consentement préalable des personnes concernées, la transparence sur les modalités de ciblage et la possibilité de refuser ou de retirer leur consentement à tout moment. Elle encourage également les plateformes publicitaires à mettre en place des outils de gestion de la vie privée pour permettre aux utilisateurs de contrôler les données qui sont collectées sur eux et comment elles sont utilisées.
